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美的发力微波炉市场

发布时间:2019-10-16 20:11:34 编辑:笔名

美的发力微波炉市场,

微波炉行业新领袖美的业绩再度飚升。据国美苏宁两大零售系统3月微波炉畅销机型榜单显示,美的5款产品进入TOP10榜单。其中一款售价为898元的产品EG823LA3-NR名列国美畅销榜榜首,另一款产品MM721AAU-PW则占据亚军位置。在国美畅销榜前20位中,售价千元以上的全部三款产品均源自美的之手。

作为中国家电零售渠道巨头,国美苏宁在全国拥有合计近2000家门店,畅销机型榜单数据来自于全部门店的销售统计,因此被视为业内最权威的两个榜单。行业人士指出,通过解读榜单发现,美的微波炉产品已全面压制竞品。

美的高端产品领 秀 市场

在国美发布的所有20款畅销机型中,1000元以上价位畅销机型全部出于美的微波炉之手。其中,售价为1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜单第六,另外两款售价为1188元、1716元的两款产品分列第11位和第13位。市场其他品牌无一入席。

中怡康最新市场数据统计显示,900元以上价位段中高端机型相比去年增幅达89.97%。业内人士指出,受国民收入持续增长的因素影响,越来越多的城市人渴望品质生活,智能化、时尚化、个性化的家电产品备受欢迎。这是中高端机型增幅巨大的主因,也是未来市场发展的一个重要特征之一。

与美的在市场的风光相比,昔日老大格兰仕仅仅保持了一贯的低端产品的优势,其一款售价290元的产品勉强挤进前五。营销专家分析,美的在高端产品领域全面领先同行,意味着美的已经掌握了市场话语权。

2008美的平行超车 市场节节胜利

2007年美的全年国内总销量为350万台,市场份额也从29%猛升至43%;而2008年1月其单月销量就高达惊人的110万台。数据表明,2008年微波炉市场已呈现美的领涨、格兰仕领跌的市场态势。以2月为例,各主要品牌中,格兰仕市场零售占有率环比和同比均下降;美的则表现不俗,零售量同比上升9.61%。

更令美的感到骄傲的是,美的微波炉正式获得国家质检总局颁发的出口免验证书,成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。这标志着美的微波炉品质达到国际领先水平

实际上,从产品力、品牌力、营销力再到市场份额,美的已经从一个后来者成长为行业新领袖。有专家称,2008年微波炉市场将是美的平行超车年。

美的三阳谋彰显新领袖气质

业内人士普遍认为,美的快速增长的背后是美的微波炉的市场三阳谋:为消费者谋价值、为行业谋发展、为价值链谋利益。

几年前,在消费者眼中,微波炉与加热工具划等号,缺少使用价值。基于对消费者利益的洞察,2004年开始,美的微波炉启动产品应用价值创新,首创 食神蒸霸 。 紧随其后,行业其他厂商也相继推出各类蒸功能产品。确切地说,蒸功能已成为行业价值升级的引擎。

中国营养学会常务理事李淑媛表示,影响国民营养与健康的因素很多,烹饪方式是其中很重要的一个环节。在众多烹饪方式中, 蒸 是符合 营养饮食 、 健康饮食 的消费潮流的,而采用智能化的电器产品比如 蒸 功能微波炉,不仅营养,且省力省时。

在营销领域,美的近年来秉持共享价值链策略,打破原有销售利润分配模式,将美的微波炉全年销售利润与经销商、代理商甚至是最基层的导购人员挂钩,将美的收益、经销商利润、员工收入紧密地绑定在一起,共荣共辱。市场份额的不断攀升证明,美的统领行业的格局已经基本形成。

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